中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司集團(tuán)自媒體日常運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目（2022-2024）招標(biāo)
項(xiàng)目所在地區(qū):北京市
一、招標(biāo)條件
本集團(tuán)自媒體日常運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目(2022-2024)已由項(xiàng)目審批/核準(zhǔn)/備案機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，項(xiàng)目資金來(lái)源為其他資金600萬(wàn)元，招標(biāo)人為中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司.本項(xiàng)目己具備招標(biāo)條件，現(xiàn)招標(biāo)方式為公開招標(biāo).
二、項(xiàng)目概況和招標(biāo)范圍
規(guī)模:自媒體日常運(yùn)營(yíng)
范圍:本招標(biāo)項(xiàng)目劃分為1個(gè)標(biāo)段，本次招標(biāo)為其中的：
(001)集團(tuán)自媒體日常運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目(2022-2024)；
三、投標(biāo)人資格要求
(001集團(tuán)自媒體日常運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目(2022-2024))的投標(biāo)人資格能力要求：
1.具有獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的能力：
2.具有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度；
3.具有履行合同所必需的設(shè)備和專業(yè)技術(shù)能力：
4.具有依法繳納稅收和社會(huì)保障資金的良好記錄：
5.投標(biāo)人不得為“信用中國(guó)”網(wǎng)站中列入失信被執(zhí)行人和重大稅收違法案件當(dāng)事人名單的供應(yīng)商，不得為中國(guó)政府采購(gòu)網(wǎng)政府采購(gòu)嚴(yán)重違法失信行為記錄名單中被財(cái)政部門禁止參加采購(gòu)活動(dòng)的供應(yīng)商：
6.本項(xiàng)目不接受聯(lián)合體投標(biāo)：；
本項(xiàng)目不允許聯(lián)合體投標(biāo).
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獲取時(shí)間:從2022年10月18日09時(shí)30分到2022年10月24日16時(shí)30分
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2.招標(biāo)文件每包售價(jià)500元，售后不退.
五、投標(biāo)文件的遞交
遞交截止時(shí)間：2022年年11月07日14時(shí)00分
六、開標(biāo)時(shí)間：2022年年11月07日14時(shí)00分
七其他
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(一)內(nèi)容生產(chǎn)方面)
1.研究把握中國(guó)人壽目標(biāo)客戶的需求，提供全方位運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括并不限于策略分析、選題策劃、文案撰寫、內(nèi)容發(fā)布、視覺(jué)設(shè)計(jì)、粉絲管理、傳播效果評(píng)估等.不同平臺(tái)須進(jìn)行有針對(duì)性、精細(xì)化管理、排版、包裝與發(fā)布.
2.結(jié)合關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、重要事項(xiàng)、品牌事件等需求和社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容策劃與執(zhí)行，包括并不限于建立傳播基調(diào)、撰寫深度宣傳稿件、設(shè)計(jì)專屬的文案.輸出創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)、深化可視化包裝、開展有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)(含采買獎(jiǎng)品)等.
3.持續(xù)策劃與執(zhí)行中國(guó)人壽官方自媒體矩陣用戶拉新活動(dòng)，并做好粉絲運(yùn)營(yíng)，包括但不限于后臺(tái)管理(及時(shí)反饋留盲中所涉投訴等敏感信息)。平臺(tái)認(rèn)證、粉絲互動(dòng)、粉絲枯度維護(hù)、數(shù)據(jù)整理等，不斷完善平臺(tái)“智能應(yīng)答”內(nèi)容.
4.定期評(píng)估、分析、更新菜單欄設(shè)置.
(二)數(shù)據(jù)分析方面)
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2.依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)傳播效果進(jìn)行全方位定期分析總結(jié)，同時(shí)通過(guò)對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)深入分析及挖掘，了解及掌握中國(guó)人壽官方自媒體矩陣用戶需求、興趣點(diǎn)和傳播規(guī)律.
3.通過(guò)品牌關(guān)鍵詞了解線上用戶對(duì)中國(guó)人壽的關(guān)注程度，并及時(shí)捕捉熱點(diǎn)話題.
4.提出中國(guó)人壽全集團(tuán)官方自媒體矩陣管理的方法、機(jī)制等，每半年量化評(píng)價(jià)各級(jí)公司官方自媒體平臺(tái)的影響力.
5.按季度提供新媒體策略分析報(bào)告，包括新媒體發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)、優(yōu)秀新媒體運(yùn)營(yíng)案例等.
(三)公關(guān)服務(wù)方面)
1.與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞、今日頭條、騰訊、新浪、百度，以及其他主要新媒體平臺(tái)(客戶端)有良好的溝通合作關(guān)系，并協(xié)助建立與對(duì)方的聯(lián)絡(luò)機(jī)制.
2.支持服務(wù)中國(guó)人壽媒體、公關(guān)、KOL等資源整合協(xié)同，有效提升中國(guó)人壽官方自媒體矩陣的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的同時(shí)，協(xié)助參選有關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦的新媒體相關(guān)權(quán)威評(píng)選活動(dòng)，提升中國(guó)人壽新媒體矩陣品牌聲量.
3.建立相匹配的輿情風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與預(yù)判機(jī)制.
(四)增值服務(wù)方面)
1.根據(jù)自身資源，開展額外的新媒體、互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣.
2.提供中國(guó)人壽內(nèi)外網(wǎng)日常運(yùn)營(yíng)中所需的宜傳素材的設(shè)計(jì)制作和延展調(diào)整服務(wù).
3.提供白媒體運(yùn)營(yíng)及新媒體培訓(xùn)不少于2次.
4.制定中國(guó)人壽個(gè)人自媒體工作規(guī)范.
5.提供相冊(cè)設(shè)計(jì)制作及會(huì)議、活動(dòng)視頻拍攝剪輯服務(wù).
(五)服務(wù)團(tuán)隊(duì)要求)
1.組建不少于4人的專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)，明確分工，提供完備的管理機(jī)制支撐.其中1人須為資深文字編輯，有較強(qiáng)的文案策劃創(chuàng)作能力，兩年以上期刊/內(nèi)刊編輯經(jīng)驗(yàn).專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)在股約期內(nèi)(兩年)需駐地北京開展服務(wù).
2.確保服務(wù)團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力、工作經(jīng)驗(yàn)符合項(xiàng)目要求，特別是要具有較強(qiáng)的創(chuàng)意策劃、擁稿、文字編輯，以及視覺(jué)設(shè)計(jì)能力，對(duì)內(nèi)容文案進(jìn)行符合新媒體傳播特點(diǎn)的視覺(jué)包裝.
3.每三個(gè)月雙方會(huì)商對(duì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行考核.
4.服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員如有調(diào)整變動(dòng)，須及時(shí)溝通，經(jīng)書面確認(rèn)后，安排符合運(yùn)營(yíng)要求的人員補(bǔ)位.
5.服務(wù)響應(yīng)要求:日常情況下，工作時(shí)間及時(shí)響應(yīng):當(dāng)日內(nèi)容在工作時(shí)間未能發(fā)布時(shí)，安排人員及時(shí)對(duì)接直至發(fā)布；提前告知周末及節(jié)假日值班人員安排.緊急突發(fā)情況下，1小時(shí)內(nèi)響應(yīng)，安排專人對(duì)接，7*24小時(shí)服務(wù)。
(六)核心量化指標(biāo))
1.微信中國(guó)人壽訂閱號(hào)粉絲數(shù)增長(zhǎng)不低于15%/年，發(fā)布不少于1篇/天，文字編輯總量不少于200萬(wàn)字/年:中國(guó)人壽官方微博粉絲數(shù)增長(zhǎng)不低于20%/年，發(fā)布不少于5篇/天，有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)不少于2次/月(包括獎(jiǎng)品采買)，閱讀量不少于500萬(wàn)人次/月.
2.微信中國(guó)人壽訂閱號(hào)閱讀數(shù)10萬(wàn)+圖文不低于20篇/年，閱讀數(shù)10萬(wàn)以下、1萬(wàn)以上文章不低于10篇/月.
3.撰寫并發(fā)布的原創(chuàng)稿件/推文不少于50篇/年.
4.開發(fā)海報(bào)、長(zhǎng)圖等物料不少于50個(gè)/年，制作視頻，動(dòng)畫等不少于10分鐘/年，H5、小程序等不少于5個(gè)/年.
5.按照新媒體市場(chǎng)化手段運(yùn)營(yíng)微信“國(guó)壽牛”公眾號(hào)，發(fā)布不少于4篇/月，履約到期后粉絲數(shù)量不低于30萬(wàn).(。(上述物料實(shí)際執(zhí)行數(shù)量可根據(jù)具體工作量進(jìn)行形式調(diào)換)
注:合作周期為2年，一次性簽訂2年合同，報(bào)價(jià)為2年報(bào)價(jià).
注：報(bào) 名 請(qǐng) 聯(lián) 系 獲 取 投 標(biāo) 申 請(qǐng) 表 。
聯(lián)系人：李 瑞
電話：17610398736
郵箱：17610398736@163.com
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