中國光大銀行2022年央視廣告投放服務(wù)采購項目公開招標
商業(yè)服務(wù) 北京



招標編號：TC21090P2 招標編碼：CBL_20211224_105445469

開標時間：2022-01-14 標訊類別： 國內(nèi)招標

招標人：中國光大銀行股份有限公司

資金來源： 其它

中國光大銀行2022年央視廣告投放服務(wù)采購項目公開招標

受中國光大銀行股份有限公司委托，對中國光大銀行2022年央視廣告投放服務(wù)采購項目進行國內(nèi)公開招標。現(xiàn)邀請合格投標人參加投標。

1.  項目名稱：中國光大銀行2022年央視廣告投放服務(wù)采購項目

2.  資金來源：自籌

3.  項目編號：TC21090P2
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4.   招標內(nèi)容：中國光大銀行2022年央視廣告投放服務(wù)采購項目。具體內(nèi)容為選擇2022年中國光大銀行與中央廣播電視總臺（以下簡稱“央視”）開展廣告合作的服務(wù)商，雙方合作內(nèi)容為：光大銀行加入央視“品牌強國工程”之“國資典范品牌”計劃，視頻制作內(nèi)容至少包括2支品牌形象廣告、2支品牌故事片、6支品牌行動片，并開展相應廣告合作：

一是CCTV-1/4/13新聞旗艦頻道、旗艦欄目15秒廣告投放。具體點位要求列示如下：
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CCTV-1、新聞：《新聞聯(lián)播》前（周一至周日約18:57）/《新聞聯(lián)播》后（周一至周日約19:30）/《焦點訪談》前（周一至周日約19:40），隔日播出，不低于1次/天。

CCTV-1：《晚間新聞》內(nèi)（首播周一至周日22:00-22:30），每日播出，首播不低于1次/天。

二是單獨定制央視2022年北京冬奧會傳播專案，其中包含賽事期間CCTV-1/5/5+賽事廣告不低于90次、奧運新聞或奧運綜藝廣告不低于30次。
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三是2022年重要事件期間CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新聞（兩會開幕式、小組討論、新聞發(fā)布會、總理記者招待會、政府各職能部門記者招待會等直播前后；二十大直播節(jié)目或相關(guān)節(jié)目報道前后或中插）15秒廣告投放。關(guān)于兩會的具體點位要求列示如下，二十大的具體點位暫不做要求：

CCTV-1直播節(jié)目前后，約9:00-18:00，不少于8次。

CCTV-4直播節(jié)目前后，約9:00-18:00，不少于8次。

CCTV-新聞直播節(jié)目前后，約9:00-18:00，不少于20次。

四是品牌故事片拍攝及播出，內(nèi)容為講述光大銀行企業(yè)文化、精神風貌及人物事跡等，拍攝數(shù)量不低于2支，全年播出各不低于2天（播出應側(cè)重央視新聞、財經(jīng)等重點頻道和時段）。

五是品牌行動片制作及播出，內(nèi)容為光大銀行在產(chǎn)品、服務(wù)、管理、客戶合作等方面的重要商務(wù)訊息。在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新聞頻道的新聞欄目內(nèi)播出，數(shù)量不低于4條，全年首播不低于28次。

六是央視新媒體平臺廣告合作，光大銀行與總臺所屬財經(jīng)、體育、綜藝等自有新媒體資源（如央視財經(jīng)APP等）、總臺門戶網(wǎng)站廣告資源、總臺財經(jīng)、體育、綜藝等節(jié)目中心在第三方新媒體平臺（如微信、微博、頭條號、百家號等）開展新媒體營銷傳播，如直播等，該項方案金額應不低于500萬元。

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八是央視一套一臺晚會冠名或我家呈現(xiàn)權(quán)益，晚會2021年收視不低于1%（央視索福瑞數(shù)據(jù)）。

以上所列隔日及每日播出均按2022年1月1日至2022年12月31日完整年度計算。廣告正式上播前未播的次數(shù)，須于正式投放后安排上播，年內(nèi)播放完成。

投標公司需滿足以上資源需求，并承諾贈送以上投放中所需的所有廣告片、品牌故事片、企業(yè)商訊片等宣傳物料創(chuàng)意及制作和送審、監(jiān)播等全鏈條服務(wù)，提供承諾函并加斧章。

5.  合作期限：本次項目是總價合同，合作期限自合同簽署之日始至項目結(jié)束之日止。

6.  中標人數(shù)量：一家。

7.  投標人資格要求：

（1） 投標人必須是在中華人民共和國境內(nèi)注冊具有獨立法人資格的企業(yè)；

（2） 投標人企業(yè)注冊成立時間不少于5年（含）；

（3） 投標人注冊資金不低于人民幣5000萬元（含）；

（4）  投標人需具有央視頒發(fā)的廣告代理資質(zhì)證明文件；

（5） 投標人中標后不允許分包、轉(zhuǎn)包，能夠直接和招標人簽署項目合同；

（6） 投標人須在以往中國光大銀行的采購項目中沒有欺騙、欺詐的行為；

（7） 不接受聯(lián)合體投標。

8. 投標人需根據(jù)標書要求撰寫投放方案，用PPT的形式講述整體的渠道選擇、投放安排、投放內(nèi)容及預計投放效果等，PPT原則上不超過20頁，其中需有一頁專門說明投放方案簡要信息。

9. 招標文件發(fā)售：本項目發(fā)售標書網(wǎng)上發(fā)售，凡有意參加的投標人，請在平臺進行注冊，注冊成功后登錄，直接下載招標文件

（1） 購買招標文件時須提供以下證明文件，只有經(jīng)過招標代理機構(gòu)初步審查的潛在投標人方能購買招標文件（招標代理機構(gòu)對潛在投標人提供的證明材料只作初步審查，不作為最終審查。資格最終審查將在評標時由評標委員會進行。購買招標文件時提供的證明文件在評標時不作為評審依據(jù)，投標人必須在投標文件中另行提供能滿足“投標人資格要求”的資格證明文件）：

l 營業(yè)執(zhí)照復印件加斧章；

l 符合該項目的央視廣告代理資質(zhì)證明文件（包含轉(zhuǎn)授權(quán)文件）加斧章。

（2） 招標文件售價：免費

（3） 購買時間：即日起至2022年1月12日止，每天上午9:30-11:30，下午13:30-16:30（北京時間，節(jié)假日除外）；

（4） 購買地點：購買招標文件全部改為平臺購買（詳見招標文件發(fā)售及附件特別告知）。

投標人必須向招標代理機構(gòu)登記備案，未在平臺購買下載招標文件的投標人均無資格參加投標。

10. 投標截止時間和開標時間：2022年1月14日下午14:00 時（北京時間）。

.  投標文件的遞交：投標文件須密封后于開標當日投標截止時間前遞至開標地點。逾期送達或不符合規(guī)定的投標文件恕不接受。
聯(lián)系：李 工 電話:176 1039 8736  郵 箱：17610398736@163.com，成為正式會員后可下載詳細招標、報名表格、項目附件和部分招標文件等。
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